“Een kwalitatief goede vacaturetekst levert tijdswinst en een sterk werkgeversmerk op”
Haar nieuwe boek “De nieuwe Werven met Woorden” is onlangs verschenen en wordt als een speer door elke arbeidsmarktprofessional ingeslagen, zo blijkt uit de updates die op social media worden gepubliceerd.
Jobdigger had de eer om zowel alleen als via het DoelgroepenDashboard* data aan Nicol Tadema te verschaffen die zij veelvuldig gebruikt heeft in haar boek.
Wij waren benieuwd wat haar kijk op het gebruik van arbeidsmarktdata in vacatureteksten is en spraken daarom met haar, nog vóór de publicatie van “De nieuwe Werven met Woorden”.
Wat was voor jou de reden om het boek “Werven met Woorden” uit te brengen?
“De aanleiding voor het schrijven van het boek “Werven met Woorden” was dat ik op zoek was naar een boek over het schrijven van vacatureteksten, maar dit bleek, tot mijn grote verbazing, helemaal niet te bestaan. In mijn werk zie ik zoveel slechte vacatureteksten voorbij komen en zag ik een groeiende behoefte aan kwalitatief goede vacatureteksten, voornamelijk van grotere recruitmentbureaus. Een oorzaak van deze toenemende behoefte is dat er de laatste jaren steeds meer partijen op de markt zijn gekomen (arbeidsmarktcommunicatie adviseurs bijvoorbeeld) die meer aandacht geven aan het belang van een goede vacaturetekst. Ik vond dat er een goed boek over vacatureteksten moest bestaan en heb daarom besloten om het dan maar zelf te schrijven.”
De 1e en 2e druk zijn beide in 2016 gepubliceerd. Waarom volgde de nieuwe versie, de 3e druk, zo kort hierna?
“De 1e en 2e druk waren vrij snel uitverkocht en er waren veel nieuwe ontwikkelingen in mijn vakgebied op korte termijn. In plaats van dezelfde druk opnieuw uit te brengen heb ik ervoor gekozen om het boek uit te breiden met de laatste facts, figures en ontwikkelingen en om vakdeskundigen aan het woord te laten. Het eindresultaat is 53.250 woorden over werven met woorden, 40% meer dan de eerste druk. Er zit een gestructureerde opbouw in het boek maar de hoofdstukken zijn ook op zichzelf staand. Het boek kan dus gebruikt worden als leesboek maar ook als naslagwerk. ’t Liefst zou ik zien dat elke recruiter natuurlijk “De nieuwe Werven met Woorden” standaard op zijn bureau heeft liggen en naslaat wanneer hij begint met het schrijven van een nieuwe vacaturetekst.”
Je geeft aan dat er een enorme hoeveelheid aan slechte vacatureteksten online staat. Waarom is een goede vacaturetekst nou zo belangrijk?
“Een goede vacaturetekst levert heel veel op: om te beginnen een kwalitatief betere sollicitant en daardoor tijdswinst. Het draagt ook nog eens bij aan een sterk werkgeversmerk (employer branding red.).
Recruiters werken vaak onder tijdsdruk, want de vacature moet vaak dezelfde dag online. Dit is de reden dat er te weinig bij vacatureteksten wordt stilgestaan, terwijl het verbeteren van een vacaturetekst uiteindelijk alleen maar (tijds)winst oplevert. Door de vacaturetekst aan te passen op de doelgroep en te verspreiden via de juiste kanalen, heb je eigenlijk een quick win situatie: je ontvangt minder cv’s maar van hogere kwaliteit, dus je bent minder tijd kwijt met het doornemen ervan en je stuurt minder afwijzingen wat weer goed is voor je werkgeversmerk. Meer dan de helft van de vacaturetekst wordt bovendien als vaag bestempeld wat vaak veel vragen oplevert. Een concrete vacaturetekst daarentegen zorgt ervoor dat je minder tijd kwijt bent met het beantwoorden van vragen.
Als je als recruiter de juiste kandidaat op de juiste plek weet te krijgen dan is dat ook goed voor je werkgeversmerk. En je hebt weer baat bij een sterk werkgeversmerk want dan kost het de recruiter minder moeite om te werven. Zoals bij alles, als je er energie insteekt, haal je het rendement er zo uit.”
Waarom maak jij bij het schrijven van vacatureteksten gebruik van arbeidsmarktdata?
“Zo’n 70% van de opdrachten bij Voor Tekst bestaan uit het schrijven van vacatureteksten en bij het merendeel wordt het DoelgroepenDashboard geraadpleegd. Vacatureteksten schrijven is eigenlijk erg subjectief, maar zodra je het in trainingen of in gesprek met opdrachtgevers onderbouwt met arbeidsmarktdata uit het DoelgroepenDashboard dan worden de woorden kracht bijgezet. Je maakt een professionelere indruk en ik kan dankzij de data ook een adviserende rol aannemen naar mijn klanten. Het DoelgroepenDashboard geeft mij en mijn collega’s namelijk inzicht of de doelgroep waar mijn opdrachtgever naar op zoek is een lage of hoge wervingshaalbaarheid heeft. Zo ontvingen we bij mijn tekstbureau eens een opdracht voor het schrijven van een vacaturetekst waaruit bleek dat de doelgroep erg jong was en tegelijkertijd de wervingshaalbaarheid zeer moeilijk was. Er is toen aan de opdrachtgever voorgesteld om in de vacaturetekst als pullfactor op te nemen dat jongeren via zijn bedrijf hun rijbewijs konden halen.”
Van welke datapunten uit het DoelgroepenDashboard maak jij gebruik?
“Bij het schrijven van vacatureteksten maak ik vooral gebruik van de datapunten: verdeling man/vrouw, beweegmotieven (pullfactoren), secundaire arbeidsvoorwaarden en de wervingshaalbaarheid.
Sommige werkgevers hebben vooral mannelijke werknemers en zijn dan specifiek op zoek naar vrouwelijke werknemers om de verdeling man/vrouw in hun bedrijf weer in balans te brengen. In dat geval raadpleeg ik het DoelgroepenDashboard om een duidelijk beeld van de doelgroep te krijgen en pas ik mijn vacaturetekst hier op aan. Is de doelgroep hoofdzakelijk vrouw? Dan verwerk ik bijvoorbeeld extra veel vrouwelijke woorden in de tekst, zoals “empathie”, “eerlijk”, “gezellig” of “maatschappelijk”.
Het is ook belangrijk om de belangrijkste beweegmotieven en secundaire arbeidsvoorwaarden van de doelgroep in een vacaturetekst te verwerken, zodat de ideale kandidaat zich aangesproken voelt.”
Je schrijft in je boek dat het benoemen van salaris in vacatureteksten nog steeds een taboe is. Leg eens uit.
“Volgens de cijfers van Jobdigger wordt er slechts in 16% à 17% van de vacatureteksten het salaris concreet benoemd. Da’s vreemd, want waar salaris misschien taboe is om over te praten, staat een goed salaris al jaren met stip op 1 als pullfactor voor een nieuwe baan: het is én blijft de belangrijkste driver voor 56% van de Nederlandse beroepsbevolking. ”
Nicol, bedankt voor je bijdrage en veel plezier bij de promotie van je boek!
*het DoelgroepenDashboard is een initiatief van IG! en is in samenwerking met Jobdigger tot stand gekomen.
Jobdigger is als standalone te gebruiken maar ook gekoppeld aan jouw ATS systeem. Jobdigger geïntegreerd in jouw ATS systeem verhoogt het gebruiksgemak: je krijgt rechtstreeks leads binnen, koppelt eenvoudig kandidaten aan vacatures en je hebt direct toegang tot al onze markt- en bedrijfsanalyses.
Wij bieden op dit moment koppelingen met Carerix, Tigris, Bullhorn, Connexys, RecruitNow en SalesForce, maar bouwen met plezier een andere koppeling voor je. Informeer naar de mogelijkheden.
Benut jij de data van Jobdigger optimaal genoeg of liggen er nog kansen?
Jobdigger start vanaf 30 oktober 2018 met zijn maandelijkse Webinars voor Jobdigger Leadgeneratie en Jobdigger Loopbaan voor adviseurs waarin we per dashboard laten zien hoe je meer uit Jobdigger kunt halen: wat zijn de nieuwste features en hoe zet je onze tips & tricks om naar de praktijk? We geven je ook een korte (opfris)demo. Na 15 à 20 minuten kan jij weer efficiënt aan de slag met Jobdigger. De Webinars zijn bestemd voor zowel bestaande als nieuwe gebruikers.
De Webinars vinden plaats op elke laatste dinsdag van de maand: 30/10, 27/11 en 18/12.
De Webinar Leadgeneratie start om 10.00 uur
De Webinar Loopbaan voor adviseurs start om 11.00 uur
Wil je je alvast inschrijven? Stuur dan een mail met je naam, e-mailadres en bedrijfsnaam naar info@jobdigger.nl.
Jobdigger Leadgeneratie: monitor de activiteit van je intercedenten
Hoofdgebruikers van Jobdigger Leadgeneratie kunnen vanaf nu ook de activiteit van alle gebruikers exporteren naar Excel. Zo krijg je inzicht in de activiteiten van je intercedenten: hoeveel meldingen en leads hebben intercedenten ontvangen, wanneer heeft de laatste activiteit plaatsgevonden en hoeveel acties hebben ze deze maand uitgevoerd? Om de activiteit van de gebruikers te exporteren ga je naar Accounts en vervolgens klik je op de Exporteerknop rechtsonder aan de pagina.
Jobdigger Loopbaan: verstuur berichten rechtstreeks naar je cliënt
Jobdigger Loopbaan gebruikers kunnen vanaf nu berichten vanuit Jobdigger naar hun cliënten sturen. Handig, als een loopbaanadviseur bijvoorbeeld vanuit zijn netwerk een interessante vacature heeft gevonden en zijn cliënt hierover wil informeren. De berichten worden direct naar de cliënt gemaild en tegelijkertijd opgeslagen in zijn logboek. Het versturen van een bericht is heel gemakkelijk: zoek in je caseload je cliënt op en klik op het pijltje onder Acties aan de rechterkant van het scherm. Klik vervolgens op Verstuur bericht.
Jobdigger Loopbaan: behoud het overzicht dankzij toegevoegde tags
Wij hebben tags in je caseload toegevoegd die je direct het overzicht van al je cliënten geven. De tags staan achter de naam van je cliënt. De tag Meldingen geeft aan hoeveel zoekmeldingen je cliënt heeft opgeslagen; door op de tag te klikken verschijnt de lijst met opgeslagen zoekprofielen. De tag Vacatures toont het aantal vacatures dat je cliënt heeft opgeslagen in zijn Favorieten. Open de tag om te zien welke vacatures je cliënt heeft opgeslagen en welke acties hij/zij eraan toe heeft gevoegd.
Rondleiding voor nieuwe gebruikers
Wanneer nieuwe gebruikers – van zowel Leadgeneratie als Loopbaan – de eerste keer inloggen, krijgen zij automatisch een rondleiding. Wij raden aan deze niet meteen weg te klikken maar even de tijd te nemen om de rondleiding te volgen. Zo weet je zeker dat je optimaal gebruik van Jobdigger zal maken en je het maximale eruit kunt halen.
AD, Marloe van der Schrier, 21-09-2018
Het aandeel vacatures voor mbo’ers is met 13 procent gestegen ten opzichte van vijf jaar geleden. Dat blijkt uit een analyse van onderzoeksbureau Jobdigger van vacatures tussen 2014 en 2018.
Lees het hele artikel
Werf& 19 september 2018
Opvallende trend in vacatures: terwijl in Nederland het gemiddelde opleidingsniveau nog altijd stijgt, stellen werkgevers juist hun eisen steeds meer naar beneden bij.
Waar het marktaandeel van vacatures voor hoger opgeleiden daalt, neemt aan de andere kant het deel sterk toe dat een mbo-opleiding als minimum stelt. De vraag naar mbo-opgeleid personeel lag in het tweede kwartaal van 2018 liefst 13 procent hoger dan in 2014, blijkt uit een analyse van Jobdigger over online gepubliceerde vacatures. Het marktaandeel van hbo-vacatures ligt nu 9 procent láger dan in 2014, de vraag naar academisch geschoold personeel zo’n 6 procent.
XpertHR Actueel, 19 september 2018
Hoe werft u ICT-consultants die overal welkom zijn? Bijvoorbeeld door kennisbijeenkomsten te organiseren, data-analyse in te zetten en de bonus voor het aandragen van nieuw talent tijdelijk te verdubbelen, is het antwoord van KPN ICT Consulting. ‘We krijgen overduidelijk meer kandidaten aan tafel.’
“Wij maken gebruik van verschillende informatiebronnen om een helder beeld te krijgen van onze kandidaten. Via het DoelgroepenDashboard van Intelligence Group en Jobdigger krijgen we veel data over arbeidsmarktcommunicatie.”
Flexmarkt, 17 september 2018
Het marktaandeel van MBO-vacatures is de afgelopen vijf jaar sterk toegenomen. In het afgelopen kwartaal werd er in meer dan de helft van de online vacatures gevraagd naar vakmensen met een diploma op MBO-niveau. Het marktaandeel hoger opgeleiden op de vacaturemarkt daalt.
Jobdigger analyseerde de ontwikkelingen in het gevraagde minimale opleidingsniveau en constateert een duidelijke verschuiving in de vraag naar mbo-opgeleid personeel.
Flexnieuws, 17 september 2018
Het marktaandeel van mbo-vacatures is de afgelopen vijf jaar sterk toegenomen. De vraag is in het tweede kwartaal van 2018 met maar liefst 13% gestegen t.o.v. 2014, blijkt uit analyse van Jobdigger.
Het marktaandeel van mbo-vacatures is de afgelopen vijf jaar sterk toegenomen. Jobdigger analyseerde de ontwikkelingen in het gevraagde minimale opleidingsniveau en constateert een duidelijke verschuiving in de vraag naar mbo-opgeleid personeel. Zo is de vraag in Q2 2018 met maar liefst 13% gestegen t.o.v. 2014. In het afgelopen kwartaal werd er in meer dan de helft van de online vacatures gevraagd naar vakmensen met een diploma op mbo-niveau.
Jobdigger constateert bovendien dat de vraag naar mensen met een hbo- of wo-niveau de laatste jaren geleidelijk afneemt. Het marktaandeel van hbo-vacatures is in Q2 2018 met 9% verminderd t.o.v. 2014. Ook de vraag naar wo-personeel daalde in dezelfde periode met 6%. Het omslagpunt heeft in het derde kwartaal van 2015 plaatsgevonden: toen was er meer vraag naar mensen met een mbo-niveau dan naar mensen met een hbo-niveau.
De trend in het gevraagde minimale opleidingsniveau laat eveneens zien hoe groot de krapte op de arbeidsmarkt is en hoe bepaalde sectoren al jaren kampen met grote tekorten aan gekwalificeerd personeel. Vooral in de sectoren industrie, techniek en logistiek blijft de vraag naar vakmensen met een mbo-niveau hoog. Zo blijkt ook uit het rapport over moeilijk vervulbare vacatures dat het UWV op 26 juni 2018 publiceerde.
Opmerkelijk is dat als we ons verdiepen in de ontwikkeling van de meest gevraagde beroepen, we geen grote verschuivingen zien; de afgelopen vijf jaar staan functies als chauffeur, logistiek medewerker, productiemedewerker, service- en elektromonteur, verkoopmedewerker en verzorgende IG in de top 10 van meest gevraagde beroepen op mbo-niveau.